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如何做到吸引人的營銷廣告效果
人們總是渴望真實,不少電影在宣傳時,都會在電影海報上加一句“根據真人真事改編”,這短短一句話,總會觸動大家的心弦。
 
電影如此,廣告也是如此。無論是傳播層面還是情感層面,人們總是能在“真實故事”的廣告里感受到別樣觸動人心的力量。
 
滴滴發布的微電影《時間賬本》、快手推出的用戶主題微電影《月亮船》;蘋果新年品牌大片《三分鐘》《女兒》、中國銀聯的《大唐漠北的最后一次轉賬》......無一例外,這些源于“真實故事”的廣告片都受到了網友們的熱烈追捧。
要點營銷
 
為什么人們都偏愛廣告中的“真實故事”?實事件加持下的廣告廣受好評的主要原因有以下幾點:
 
1、借助巧妙的創意激發消費者需求,好的廣告,實際上就是一件精美的藝術品,不僅真實、具體地向人們介紹了商品,而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞,引起豐富的生活聯想,樹立新的消費觀念增加精神上美的享受,并在藝術的潛移默化之中,產生購買欲望。無疑真實事件加持下的廣告可以使品牌更加精準的觸達消費者。
 
2、巧妙調動觀眾情感,傳遞品牌溫度。現如今大部分真實事件加持下的品牌廣告無疑有一個共通點,就是從情感層面調動消費者心理,隨著消費升級的不斷升級,消費者對品牌和產品的需求,早已不滿足從前的性價比和實用性,往往希望從品牌方面或是產品方面找到于自身價值觀和格調,從而尋求精神層面的共同性,這時候品牌借助真實事件改編的廣告往往可以巧妙調動消費者情感,從而突顯品牌溫度。
 
3、真實故事更具話題性,更容易品牌的傳播推廣。借助真實故事的改編無疑會增加品牌的傳播口碑,口碑對消費者購買能帶來巨大影響。同時話題營銷除了可以對消費者購買行為起作用之外,
 
在增加品牌流量、建立品牌認知度方面也有不小的作用。
 
無疑,在品牌對真實故事改編的加持下,故事本身可以被更多人去了解,并更好地獲得幫助,實現人生價值,這樣的品牌關懷,對消費者來說更有能量和厚度。
 
每一個源于“真實”的故事,都是品牌與用戶最大的共情點。
 
在流量當道的時代,這種通過共情建立跟用戶“統一戰線”的關系是難能可貴的。共情對于社交而言,是打破陌生關系很重要的一步。“我明白你的感受”“我們的感受一樣”,就可以給本來陌生的關系加上一點微妙的變化。
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