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產品營銷策劃的五個層次

  產品營銷策劃的五個層次,產品是企業開展市場營銷活動的物質基礎。產品營銷策劃是現代營銷策劃中的最重要因素。產品營銷策劃直接影響和決定其他營銷組合策劃,對企業的市場營銷的成敗關系重大。

產品營銷策劃的五個層次

  1.基于產品整體概念的產品營銷策劃概念是在市場競爭日益激烈和顧客權力逐漸增強的背景下產生的,與傳統的產品概念相比,它有更寬廣的外延和更豐富的內涵。現代市場營銷理論認為,產品整體概念包含核心產品、有形產品、附加產品、期望產品和潛在產品五個層次。

  2.基于產品生命周期階段產品生命周期理論是美國哈佛大學教授雷蒙德“弗農首次提出的。這個周期在不同的技術水平的國家里,發生的時間和過程是不一樣的,期間存在一個較大的差距和時差,正是這一時差,表現為不同國家在技術—亡的差距,它反映了同一產品在不同國家市場上的競爭地位的差異.從而決定了國際貿易和國際投資的變化。

  3.產品營銷策劃是企業對產品組合的廣度、深度和關聯性等方面進行選擇、調整的決策。可供選擇的產品組合策略一般有以下幾種:擴大產品組合、縮減產品組合、產品線延伸、產品線現代化等。

  4.產品營銷策劃主要是指企業如何合理、有效地使用品牌,以實現自身的營銷目標。品牌建設是指建立或塑造一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果。它是在產品定位基礎上的升華和規范化。品牌的產品組合策劃.包括產品結構組合策略、產品包裝組合策略、品牌策略等內容。

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