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品牌策劃到底策劃什么?品牌策劃的6個關鍵要素

什么是品牌策劃?

品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值,夯實用戶認知的過程,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發,并通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

現在企業品牌化是未來行業發展的一大趨勢,但是很多初創型或處于發展初期的企業,并不了解品牌的重要性,也不知道品牌策劃到底是的在策劃什么。

那品牌策劃到底在做些什么呢?

核心競爭力

我們在前期做市場調研時,你要吃透行業,了解企業。即你的產品特點要做到別人無我有,別人有我優。當然,這個需要前期做大量的調查分析和同行比較。

隨著互聯網的迅速發展,競品之間都是大同小異,因此企業的核心競爭力也由以前的資源、渠道、產品、技術等向產品文化、用戶體驗、服務的轉變。比如格力,他們的口號是“格力,掌握核心科技”,這說明他們的核心競爭力是科技。在面對用戶心智和品牌競爭的矛盾關系中,企業需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。

2

 
 

品牌定位

這是很多企業或品牌掌控者在品牌創建起就應該認真的思考的問題,也是品牌思維的具體體現。通俗說,就是為品牌尋找合適的市場位置塑造品牌在消費者心中的認知。如可口可樂歷經百年坎坷,從一種商品走入意識形態的范疇。它絕對稱得上是一個“百年品牌”。它那優美的斯賓塞體草書標志,富有特色的商標圖案及特制的紅色瓶裝,風靡全球,經久不衰。它從定位自己的logo,還通過定位自己的瓶身來占據消費者的心智。

要點營銷

3

 
 

品牌文化

品牌文化,指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀,它代表著品牌自身的價值觀。就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點,代表了企業和消費者的利益認知和情感歸屬。品牌文化將企業品牌理念很好地傳遞給消費者,并得到消費者認定認同。這時候,消費者的購買就不是簡單的產品,而是一份獨特的體驗和情感。比如被人們熟知的品牌文化:王老吉“怕上火喝王老吉”。

也有的消費者購買你的產品,不再僅因為產品的功能性,而是你這個品牌所代表的文化內涵和形象標簽,能夠滿足他們的某種心理需求。比如蘋果手機文化代表一種永遠保持創新、極客文化的品牌文化。

 

4

 
 

品牌廣告語

品牌廣告語,也叫品牌口號,有的企業也拿品牌口號直接做品牌定位,不過,品牌定位是固定不變的,而品牌口號具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位,有沖擊力、感染力,能引起消費者的情緒共鳴,還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語“就吃這個味”,一讀你就知道是食品行業的。

5

 
 

品牌故事

品牌故事是品牌文化的一個補充,品牌價值觀的彰顯,也是企業社會的責任感,也是品牌持續與消費者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費者自我表達和得到消費者的情感認同,為品牌產品提升吸附力與傳播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“純甄酸牛奶”,其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩意的田園和色彩斑斕的木屋”為主軸,向消費者傳遞崇尚簡單、自然的生活理念,同時為消費者傳達純粹的營養和自然美味的品牌價值觀。

 

 

6

 
 

品牌視覺設計

品牌視覺形象通過具體符號直接進入人腦,將品牌形象具象化,讓品牌在營銷時能達到,消費者“記住我”的視覺沖擊效果,所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要。一般主要通過品牌VI系統來形成對外統一視覺形象,是指以LOGO為基礎的基礎形象系統和應用系統,所以LOGO對于一個品牌來說是處于相當重要的地位。一般在設計LOGO的時候,要考慮到企業的行業屬性、面對的消費群體和融合企業文化、品牌理念設計。

一個好的品牌策劃可以使企業迅速崛起,作為企業的決策者必須有前瞻性的愿景,抓住機會,看出問題的本質,追蹤問題的根源。利用消費者的視覺和聽覺效應,達到一個品牌宣傳的目的。

 

 

 

 

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