要在以茅臺為首的醬香大本營——貴州推出陳年醬香白酒品牌，當貴州錦繡東方公司向我們表達這個想法的時候，我們知道這又是一個具有挑戰性的工作。但是貴州眾多的醬香白酒企業都能生存，說明這里有市場，有機會。無論道聽來的市場一片大好，亦或是一路艱險，耳聽為虛，眼見為實，貴州白酒市場到底是什么狀況？
【以清晰的品牌定位、獨特的品牌訴求，打開品牌之路】
 命名：不走尋常路，笨人也煮酒
　　一個新品牌要想被消費者接受，并印象深刻，一個好的品牌名是關鍵，因為消費者第一次接觸到的品牌信息就是品牌名稱。因此，我們選擇了一個特別的品牌名稱——笨人煮酒。乍一看，這個名字有點怪，笨人煮酒，笨人煮出來的酒會是什么酒？能喝嗎？
 定位：從群眾中來，到群眾中去
　　經過調查，貴州白酒市場是以中低端消費為主，這是由貴州當地經濟發展水平，消費者消費能力及消費習慣所決定的。根據錦繡東方公司的情況，沒有大投入很難做好高端市場，還是選擇中低端廣大的普通消費大眾更為妥當。因此我們將笨人煮酒定位為“貴州民間醬香代表”，既投消費者所好，又能引起消費者關注。
【合理進行產品規劃，與眾不同的產品設計，以差異化取勝】

葫蘆里賣的不是藥，是酒

　　產品包裝經過精心設計，亮點處處。笨人煮酒標志采用毛筆手寫字體，扁平憨厚的字體直接體現了笨人煮酒的實在、穩重的風格。純糧手工釀造做成的文化印章、古代醬香白酒手工釀造工藝圖、圖文結合的開啟封條像是釀酒時貼在酒缸上的封條，具有濃厚的白酒文化。
　　瓶型借用貴州最民間的傳統葫蘆造型，貴州民間俗語有：“腰里掛個酒葫蘆，天涯海角任我游。” 突出貴州白酒文化，拉近與消費者的關系。

【整合傳播推廣，四兩撥千斤】
　　在國慶中秋白酒銷售旺季來臨之前提升笨人煮酒知名度，而且沒有大的廣告投入，如何操作？
一瓶酒拍成一部戲
　　投入小，但是要影響大，造勢、借勢是個不錯的選擇。恰逢貴州當地情景喜劇片《開心幫》尋找投資方拍第二部。據了解，《開心幫》自推出后，深受廣大市民的喜愛。該劇輕松幽默，笑點層出不窮，不僅在情節的設計上獨具匠心，在語言的運用上更是竭盡全力整合西南方言中的幽默元素，當幾個可愛的劇中人物每天操著觀眾熟悉的語言，演繹身邊的趣聞趣事，博得了觀眾在茶余飯后的輕松一笑。同時，該劇成功打造了貴州電視臺《開心幫》的節目品牌；并推出大方、張總、鐘幺爺等一批優秀的貴州本土喜劇明星，開創了貴州情景喜劇熱播的先河。
演員全省大海選將笨人煮酒推向高潮
　　《笨人煮酒》為期一個月的海選活動共有一千多名選手報名，不論是室內還是室外，每場海選都吸引數百名觀眾現場觀看，場場火爆。笨人煮酒這種走進社會，深入到消費者生活的方式快速在消費者心中搶占了一個重要的位置。
　　海選活動的火爆，直接促進了笨人煮酒的招商行動。笨人煮酒的海選活動開到哪，招商便開展到哪。笨人煮酒的海選活動及相關宣傳的開展，讓經銷商看到了笨人煮酒的機遇與發展潛力，招商工作進行的相當順利。  
媒體助威
貴州電視臺“百姓生活”欄目全程報道《笨人煮酒》演員海選活動
金黔在線（網絡）對《笨人煮酒》演員海選活動進行詳盡的跟蹤報道
每個海選城市報紙都對《笨人煮酒》演員海選活動事前、事中、事后都進行了報道

要點
1、一切以消費者為主。“笨人煮酒”從始到終走的都緊緊抓住消費者，從群眾中來，到群眾中去。以樸素的哲學，簡單的訴求“笨人煮好酒，手工老醬香”，贏得消費者的認同，誠實可靠使消費者對笨人煮酒產生信賴感，這是新品牌面市最難以突破的；
2、包裝形式的獨特。以貴州地域文化特色結合笨人煮酒品牌文化，突出概念訴求和貴州風土人情形成有機結合，充分傳遞品牌的文化和理念。
3、巧妙地傳播推廣，起到了四兩撥千斤的效果。將文化傳播和品牌推廣完美的結合起來，開創了新的廣告模式，笨人煮酒電視劇的開播，快速提升了品牌知名度和美譽度，樹立了良好品牌形象，加上上市的強力促銷，形成了產品一上市即熱銷的局面，同時用《開心幫——笨人煮酒》的角色海選，媒體報道，情景劇播出，使貴州隨處都可見到笨人煮酒的身影。