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達利蔓越莓風味面包食品包裝設計

達利項目品牌策劃創意

面包:

    市場情況:經過我們的市場調研,面包類產品的龍頭品牌是盼盼跟達利,其他還有丹夫、華美、回頭客的品牌也占有少量份額,這類充饑型的產品檔次基本以大眾消費為主,所以在命名原則上,借助達利目前品牌影響力,在品類名稱上我們更傾向于使用簡單明了,容易能讓消費者理解的名字。

命名方案一:手撕包。

    經過我們的調研,我們即將上市的產品,在市面上已經有了類似的產品,并且已經形成一定的規模,目前該產品都稱為手撕包,我們的策略就是延續使用這個品類名稱,既可以節省消費者的教育成本,另外借助達利的品牌影響力也可以快速的成為同類產品里的第一名。

命名方案二:千層金絲包。

根據產品的外形特征,我們給新產品創意了千層金絲包的品類名稱,開創一個新的品類,減少與同類產品的競爭。

 

餅干:

    市場情況:好吃點餅干的的同類型產品中,大多也都是走大眾消費,在定位上,產品的競爭對手也鎖定了韓國的EDO餅干,所以在命名方向上,我們也傾向于往時尚的方向靠攏,區別于品牌名+產品特性的常規方式。

命名方案一:GOOD

    以“GOOD”為副品牌名,簡單直接表達這款餅干味道好,口感好,又有美好的寓意,并且與好吃點的“好”相對應,以英文單詞命名與市場上的品牌名形成差異,有助于品牌的傳播。

命名方案二:EAT

以“EAT”為副品牌名,是“吃”的英文,既表達出食品的屬性,也與好吃點的“吃”相對應,用英文單詞顯得更加潮流時尚,“EAT”做為副偏僻名稱,讀英文字母的發音即可,也簡單易記。

 

 

曲奇:

    市場情況:曲奇類產品主要分兩個類型,以趣多多為首的休閑食品類、以丹麥藍罐為首的禮盒類,兩個品類相比之下,我們更傾向休閑食品類的市場,而切入這個市場,我們的命名原則也是盡量往領導品牌方面去靠攏。

命名方案一:樂趣

    名字的調性符合休閑類食品的風格,并且“樂趣”這個討喜的名字更容易獲得消費者的好感,也給人們帶來的歡樂開心的心情,名稱簡單,易于傳播。

命名方案二:優趣多

    名字的諧音是“有趣多”,在命名上也跟“趣多多”進行靠攏,同時“優”也給消費者制造一種“比其他產品好”的心理暗示,名稱讀起來朗朗上口,簡單易記。

 

燒餅:

    市場情況:餡餅類產品目前并沒有強勢品牌,主要是散裝,或者地方特產(如老婆餅、綠豆餅)的形式銷售,只有肉松餅這個分支在友臣、盼盼多個品牌的打造下才逐漸發展起來。所以對于這個產品,我們主張在“好吃點”的品牌影響力前提下,創意一個足夠吸引力的名字在同類產品中迅速搶占市場。

命名方案一:噴香燒餅

    以香為賣點,并通過“噴”字形象生動的形容產品的賣點,吸引消費者購買欲望。

命名方案二: 滋味小板燒

    以“小板燒”為產品類別,跳出傳統餡餅類產品比較低端的形象,也能跟現代的年輕消費群體相對接,并加上“滋味”作為修飾詞,引發消費者對產品味道的想象。

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