達利項目品牌策劃創意

面包：

    市場情況：經過我們的市場調研，面包類產品的龍頭品牌是盼盼跟達利，其他還有丹夫、華美、回頭客的品牌也占有少量份額，這類充饑型的產品檔次基本以大眾消費為主，所以在命名原則上，借助達利目前品牌影響力，在品類名稱上我們更傾向于使用簡單明了，容易能讓消費者理解的名字。

命名方案一：手撕包。

    經過我們的調研，我們即將上市的產品，在市面上已經有了類似的產品，并且已經形成一定的規模，目前該產品都稱為手撕包，我們的策略就是延續使用這個品類名稱，既可以節省消費者的教育成本，另外借助達利的品牌影響力也可以快速的成為同類產品里的第一名。

命名方案二：千層金絲包。

根據產品的外形特征，我們給新產品創意了千層金絲包的品類名稱，開創一個新的品類，減少與同類產品的競爭。

餅干：

    市場情況：好吃點餅干的的同類型產品中，大多也都是走大眾消費，在定位上，產品的競爭對手也鎖定了韓國的EDO餅干，所以在命名方向上，我們也傾向于往時尚的方向靠攏，區別于品牌名+產品特性的常規方式。

命名方案一：GOOD

    以“GOOD”為副品牌名，簡單直接表達這款餅干味道好，口感好，又有美好的寓意，并且與好吃點的“好”相對應，以英文單詞命名與市場上的品牌名形成差異，有助于品牌的傳播。

命名方案二：EAT

以“EAT”為副品牌名，是“吃”的英文，既表達出食品的屬性，也與好吃點的“吃”相對應，用英文單詞顯得更加潮流時尚，“EAT”做為副偏僻名稱，讀英文字母的發音即可，也簡單易記。

曲奇：

    市場情況：曲奇類產品主要分兩個類型，以趣多多為首的休閑食品類、以丹麥藍罐為首的禮盒類，兩個品類相比之下，我們更傾向休閑食品類的市場，而切入這個市場，我們的命名原則也是盡量往領導品牌方面去靠攏。

命名方案一：樂趣

    名字的調性符合休閑類食品的風格，并且“樂趣”這個討喜的名字更容易獲得消費者的好感，也給人們帶來的歡樂開心的心情，名稱簡單，易于傳播。

命名方案二：優趣多

    名字的諧音是“有趣多”，在命名上也跟“趣多多”進行靠攏，同時“優”也給消費者制造一種“比其他產品好”的心理暗示，名稱讀起來朗朗上口，簡單易記。

燒餅：

    市場情況：餡餅類產品目前并沒有強勢品牌，主要是散裝，或者地方特產（如老婆餅、綠豆餅）的形式銷售，只有肉松餅這個分支在友臣、盼盼多個品牌的打造下才逐漸發展起來。所以對于這個產品，我們主張在“好吃點”的品牌影響力前提下，創意一個足夠吸引力的名字在同類產品中迅速搶占市場。

命名方案一：噴香燒餅

    以香為賣點，并通過“噴”字形象生動的形容產品的賣點，吸引消費者購買欲望。

命名方案二： 滋味小板燒

    以“小板燒”為產品類別，跳出傳統餡餅類產品比較低端的形象，也能跟現代的年輕消費群體相對接，并加上“滋味”作為修飾詞，引發消費者對產品味道的想象。